2022年北京冬奥会的火炬传递序列里，奥运跳水冠军张家齐的亮相，成了不少年轻观众反复讨论的名场面，作为从青少年体育赛事一步步走到奥运最高领奖台的新生代运动员，她以火炬手的身份参与冬奥相关环节，跳出了跳水项目的圈层，为冰雪运动的全民普及带去了完全不同的破圈效果，相关话题上线短短三天全网阅读量就突破了2.3亿，不少原本对冰雪项目了解不多的年轻网友，都因为她的分享主动走进了冰场雪场。

奥运跳水冠军张家齐以冬奥火炬手身份参与传递，凭借自身影响力带动更多年轻群体关注、参与冰雪运动

张家齐冬奥会火炬手身份的特殊意义

很多人最初对张家齐的印象停留在东京奥运会上和陈芋汐搭档拿下跳水女子双人10米台金牌时，软萌又带着点稚气的采访画面，当她穿着冬奥火炬手的统一制服，举着飞扬火炬在首钢园的传递路线上慢跑时，不少网友第一反应是“双奥之城把不同项目的优秀运动员都凑到了一起”。

张家齐本身就是00后运动员的代表性人物，她的成长路径完全符合当下青少年体育爱好者的共鸣点，从小练跳水，一路闯过市赛、省赛、全国赛，17岁就站上奥运最高领奖台，这种靠日复一日的训练实现梦想的经历，和冰雪项目运动员的成长轨迹有极高的共通性，由她来传递冬奥火炬，天然就拉近了夏季项目和冬季项目爱好者之间的距离。

跨界联动打破冰雪运动的认知壁垒

很多南方的年轻网友之前对冰雪运动的印象还停留在“东北专属”“门槛很高”，张家齐在火炬传递结束后的采访里特意提到，自己之前从来没接触过滑雪，为了当好火炬手，提前半个月就跟着朋友去体验了室内滑雪馆的初级道，摔了十几次才终于能平稳滑完全程。

她还在自己的社交平台上晒出了自己摔得膝盖泛红的照片，配文说“原来冰雪项目的运动员比我想的还要不容易，大家有空都可以去试试，真的很有意思”，这条动态发布之后，仅仅一周时间，全国多地室内冰雪场馆的00后客流环比上涨了47%，不少场馆的前台都表示，很多年轻人来的时候都说是看了张家齐的分享特意来体验的。

年轻运动员的推广价值远超传统宣传路径

以往冰雪运动的推广大多会选择冬季项目的知名运动员，受众基本都是原本就关注冰雪赛事的核心粉丝，很难触达夏季项目的庞大受众群体，张家齐冬奥会相关的话题传播数据里，开云有超过62%的互动用户之前从来没有关注过任何冰雪赛事的相关内容，这部分新增的关注群体，恰恰是冰雪运动全民普及最需要触达的人群。

不少中小学的冰雪运动进校园活动，后来还特意邀请张家齐作为特邀嘉宾，给孩子们分享自己当火炬手的经历，她在活动现场还带着孩子们一起体验陆地冰壶、模拟滑雪机这些低门槛的冰雪运动衍生项目，不少之前连冰刀鞋都没见过的小朋友，第一次接触之后就爱上了冰雪运动。

后续影响延伸到全民冰雪消费的各个环节

张家齐担任冬奥火炬手之后，她后续还受邀成为了北京冰雪运动推广大使，连续两年参与了北京市民快乐冰雪季的启动仪式，跟着组委会的工作人员一起走访了京郊的多个滑雪场，给初级滑雪者发放免费的体验券，带动了不少周边市民的冰雪出游热情。

很多冰雪运动品牌也注意到了她的推广效果，陆续推出了不少面向青少年的平价冰雪装备系列，原本动辄上千元的滑雪头盔、护具套装，现在也有了几百元的亲民款，进一步降低了普通家庭接触冰雪运动的门槛。

不少地方的冰雪赛事组委会也开始尝试邀请不同项目的优秀运动员担任赛事推广嘉宾，打破不同体育项目之间的圈层壁垒，让更多原本只关注夏季赛事的观众，也能慢慢感受到冰雪运动的独特魅力，这种跨项目的联动推广模式，现在已经成了国内体育宣传领域的常用思路。

现在回头看张家齐冬奥会担任火炬手的这段经历，早就超出了一次普通火炬传递事件的范畴，它成了夏奥和冬奥项目联动推广的标志性样本，kaiyun.com让更多人意识到，不同项目的优秀运动员跨界参与冰雪推广，能给整个冰雪运动的普及事业带来完全意想不到的增量效果，这股由年轻运动员带动的冰雪热潮，直到现在还在持续影响着国内冰雪运动的发展。